CREATOR BRAND GUIDE

Schön, dass du mit uns unterwegs bist.

Du kennst deine Community besser als wir. Dieser Guide schränkt dich nicht ein, er gibt dir alles an die Hand, damit TZAMPAS in deinem Content ehrlich, wiedererkennbar und überzeugend rüberkommt: unsere Geschichte, unsere USPs, unser Look und Content-Ideen je Produktsparte.

Die drei Dinge, die immer gelten: Kennzeichne jeden Post als Werbung. Versprich keine gesundheitlichen Wirkungen. Zeig das Produkt so, wie es wirklich ist.

Wer wir sind: Vorsprung durch Gerste

TZAMPAS ist ein familiengeführter Bio-Hersteller aus Berlin. Wir machen Energieriegel, Frühstücksriegel und Frühstücksbowls auf Basis von gerösteter Gerste, die dich wirklich durch den Tag tragen. Ohne Zuckerschock, ohne Schnickschnack.

  • Der Ursprung: Seit Jahrhunderten ist geröstete Gerste, tibetisch „Tsampa“, das Energie-Geheimnis der Sherpa auf dem Weg zu den höchsten Gipfeln. Von diesem Grundnahrungsmittel haben wir Namen und Prinzip.
  • Die Idee: Eine saubere Alternative zum Supermarktregal: wenige hochwertige Rohstoffe statt endloser Zutatenlisten. Ohne Zusatzstoffe, ohne Kristallzucker, ohne tierische Bestandteile.
  • Die Haltung: Bio, 100 % pflanzlich, gemacht in einer familiengeführten Konditorei in Deutschland. Unsere Gerste wächst in Baden-Württemberg. Recycelbare Folie, Versand mit DHL GoGreen.

„Was du siehst, ist drin. Außen wie innen ehrlich.“ Das ist unser Transparenzversprechen: kurze Bio-Zutatenliste, echte Frucht, geröstete Gerste, nichts, was man erst nachschlagen muss.

DAS PROBLEM, DAS WIR LÖSEN

Erst der Zuckerkick. Dann das Loch.

Kennst du das? Das 15:30-Tief, das 10-Uhr-Loch, der Hungerast am Berg. Viele Riegel liefern vor allem Zucker: kurz Power, dann Absturz, Heißhunger, schwerer Magen.

Herkömmlicher Riegel

  • Schneller Zuckerschock, dann das Loch
  • Oft ca. 50 % Zucker oder mehr
  • Viel Fruktose, schwer im Magen
  • Lange Zutatenliste, künstliche Aromen
  • Klebt an den Zähnen

TZAMPAS

  • 2-3 h konstante Energie ohne Tief
  • Langkettige Kohlenhydrate aus gerösteter Gerste
  • Wenig Fruktose, gut verträglich
  • Kurze Bio-Zutatenliste, rein natürlich
  • Klebt nicht, krümelt nicht

Klar ist ein TZAMPAS kein 30-Cent-Riegel. Aber du zahlst für das, was drin ist - und für das, was nicht: kein Industriezucker, kein Schnickschnack, kein Absturz um halb vier.

WAS UNS AUSMACHT

Sechs Gründe, die für alle TZAMPAS-Produkte gelten

Das Fundament jeder Produktsparte. In den Produktkapiteln findest du die Punkte, die nur für die jeweilige Sparte gelten.

Geröstete Gerste als Basis

Tsampa liefert langkettige Kohlenhydrate, viele Ballaststoffe (inkl. Beta-Glucane) und ein nussig-warmes Aroma. Durch das Rösten besonders gut verträglich.

Energie ohne Absturz

Die Energie wird gleichmäßig abgegeben: 2-3 Stunden konstant statt Hoch und Absturz. Kein Absturz um halb vier.

Wenig Zucker, wenig Fruktose

Reissirup und Kokosblütenzucker statt Kristallzucker, und davon nur etwa halb so viel wie in herkömmlichen Riegeln.

Kurz, ehrlich, Bio

Wenige, sorgfältig ausgewählte Bio-Zutaten. Ohne künstliche Aromen, ohne Konservierungsstoffe. Bio-zertifiziert (DE-ÖKO-034).

100 % pflanzlich

Alles vegan. Schont Klima und Tiere und braucht für guten Geschmack keine tierischen Zutaten.

Made in Germany

Familienbetrieb aus Berlin, produziert bei einer familiengeführten Konditorei in Deutschland. Gerste aus deutschem Anbau.

4,8(1.179)
  • 30 Tage Geld-zurück-Garantie
  • Im Handel: denn's, Alnatura, BIO COMPANY, Globus
  • Bekannt aus: Brigitte, Women's Health, trekking

MIT WELCHEN EMOTIONEN WIR ARBEITEN

Wie sich TZAMPAS anfühlen soll

Warum Kund:innen kaufen (Umfrage, 768 Antworten): Zutaten/clean/vegan 33 %, Geschmack 22 %, Neugier 18,5 %, Sport/Outdoor 8 %, Preis 0,8 %. Heißt: Zutaten und Geschmack verkaufen, Rabatt ist ein Bonus, nicht die Story.

Verlässlichkeit

Das Gefühl, dass dich nichts hängen lässt, am Berg und im Meeting. Im Content: Uhrzeiten zeigen (13:00 Riegel, 15:30 immer noch fit), lange Touren, volle Tage.

Ehrlichkeit

Kein Marketing-Nebel. Was draufsteht, ist drin. Wir sagen auch offen: TZAMPAS ist kein 30-Cent-Riegel. Im Content: Zutatenliste vorlesen, Riegel aufbrechen, Querschnitt zeigen.

Freiheit draußen

Natürlich zum Gipfel: Trail, Gravel-Sattel, Familienausflug. Im Content: Natürliches Licht, Bewegung, Riegel aus der Jackentasche.

Gelassenheit

Kein Zuckerloch, kein Heißhunger, kein Stress am Morgen. Im Content: Entspannter Morgen, Pendeln ohne Hektik, konzentriert am Schreibtisch.

Genuss ohne Verzicht

Gesund muss nicht nach Verzicht schmecken. Nussig, schokoladig, fruchtig, nicht zu süß. Im Content: Erster Biss, ehrliche Reaktion, Lieblingssorte küren.

Tonalität & Sprache: Wie TZAMPAS klingt

Wir sind: direkt und per Du, ehrlich (auch beim Preis), konkret (15:30 Uhr, 2-3 h), bodenständig mit Bergblick, locker mit einem Augenzwinkern.

Wir sind nicht: belehrend oder dogmatisch, Diät- oder Verzichtssprache, Fitness-Bro-Superlative, Wunder- oder Heilversprechen, Rabatt-Schreierei.

Unsere Kernbotschaften:

  • Energie, auf die du dich verlassen kannst.
  • Kein Zuckerschock. Kein Zuckerloch.
  • Was du siehst, ist drin.
  • Vorsprung durch Gerste.
  • Natürlich zum Gipfel. (unser Claim)

Schreibweise: Der Markenname ist immer TZAMPAS in Versalien. Sortennamen mit Charakter nutzen: „Choco - Die Ausgeglichene“, „Espresso - Der Macher“.

Pflicht - Kennzeichnung & Health Claims: Jeder Post mit Affiliate-Link oder Code wird gut sichtbar als „Werbung“ oder „Anzeige“ gekennzeichnet, zu Beginn der Caption und im Video bzw. über das Plattform-Label. Keine gesundheitsbezogenen Aussagen, die nicht erlaubt sind.

So passt es, lieber nicht

So passt es

  • Hält mich auf der Tour lange satt.
  • Kein Zuckerschock, kein Absturz danach.
  • Mit gerösteter Gerste, viele Ballaststoffe.
  • Kurze Zutatenliste, alles Bio und vegan.
  • Ist kein 30-Cent-Riegel, aber du merkst, warum.
  • Mein Frühstück für die Bahn.

Lieber nicht

  • Macht dich schneller und stärker.
  • Senkt deinen Blutzucker oder Cholesterin.
  • Heilt deinen Darm, stärkt dein Immunsystem.
  • Der gesündeste Riegel der Welt.
  • Billiger als jeder andere Riegel.
  • Ersetzt eine ausgewogene Ernährung.

Farben: Erdig als Basis, bunt im Regal

Warme, natürliche Grundtöne als Basis. Jede Produktsparte hat zusätzlich eine eigene Leitfarbe aus der Verpackung. Faustregel: maximal eine Leitfarbe pro Video, Bio-Grün nur für Bio- und Vegan-Hinweise.

  • Gipfel-Anthrazit

    #222A2C· Text

  • Hafer-Creme

    #FFFCF6· Fläche

  • Röstgerste-Braun

    #583C1E

  • Gersten-Gold

    #FBBB34

  • Bio-Grün

    #43932F· nur Bio/Vegan

  • Stein

    #F4F1EA

  • Energieriegel

    #2CA6AC· Leitfarbe Türkis

  • Frühstücksriegel

    #D80866· Leitfarbe Himbeer

  • Bowls

    #D77536· Leitfarbe Kurkuma

TYPOGRAFIE, BILDSPRACHE & VIDEO

So funktioniert TZAMPAS im Reel

Schrift: klare, fette Grotesk (z. B. Archivo, gratis bei Google Fonts). Keine Schreibschriften. Headline fett und kurz (max. 6 Wörter). Bildsprache: echt, draußen, mit Zutaten, natürliches Licht.

1 · Hook in Sekunde 0-2

Kein Logo-Intro. Starte mit dem Problem, einer Frage oder dem ersten Biss.

2 · Produkt früh zeigen

Spätestens nach 3 Sekunden ist der Riegel oder die Bowl im Bild.

3 · 9:16, 15-30 Sekunden

1080 x 1920 px, schnelle Schnitte (ca. alle 1-2 s).

4 · Mit Ton denken

Voiceover oder O-Ton trägt die Story, Untertitel machen sie auch stumm verständlich.

5 · Ein Gedanke pro Video

Lieber ein USP überzeugend als sechs nebenbei.

6 · Klarer, einladender CTA

„Link in Bio“, „Mit meinem Code probieren“, „Sorten entdecken“.

Bildsprache

Do

  • Produkt in den ersten 3 Sekunden klar erkennbar.
  • Logo/Etikett lesbar Richtung Kamera.
  • Tageslicht, warme Farbstimmung.
  • Hände, Biss, Reaktion: Nähe schaffen.

Don't

  • Kalte, stark entsättigte Filter.
  • Zerknitterte oder angebrochene Verpackung.
  • Andere Riegelmarken im Bild.
  • Stockfotos ohne echtes Produkt.

Formate, die funktionieren

  • Problem → Lösung: „15:30 und der Akku ist leer?“ → Riegel → „Und jetzt?“
  • Zutaten-Check: Rückseite in die Kamera, Zutaten vorlesen, mit einem Zuckerriegel vergleichen.
  • Ein Tag mit TZAMPAS: Bowl am Morgen, Frühstücksriegel in der Bahn, Energieriegel auf der Abendrunde.
  • Sorten-Ranking: Box öffnen, alle Sorten probieren, Favorit küren. Ideal für die Welcome-Deals.
  • Auf Tour: POV am Trail oder auf dem Rad: Riegel aus der Tasche, Biss, weiter.

Safe Zone: Plattform-UI überdeckt Rand und unteres Drittel. Texte und Produkt mittig halten.

Energieriegel: Die Absturz-Versicherung

Was es ist: 40 g Bio-Energieriegel aus gerösteter Gerste und cremigem Mandelmus, gesüßt mit Reissirup. Erhältlich im 16er-Karton pro Sorte oder in Mix-Boxen.

Problem → Lösung: Gels und süße Fruchtriegel geben einen kurzen Kick, liegen schwer im Magen und lassen dich danach hängen. Die langkettigen Kohlenhydrate der gerösteten Gerste geben ihre Energie langsam ab. Du bleibst in Bewegung, ohne das Tief danach.

Für wen & wann: Ausdauersport (30-60 Min. vor der Einheit oder unterwegs), Alltag (gegen das Nachmittagstief), Familie & Ausflug (der Snack für den Rucksack, der nicht schmilzt und nicht klebt).

„Jahrelang habe ich verschiedene Riegel und Gels probiert, alle schlugen mir auf den Magen.“ - Florian Reichert, Deutscher Meister Ultratrail

So sieht der Energieriegel im Content aus

Hook-Ideen: „Mein Riegel für Kilometer 80.“ · „Warum mir Gels nicht mehr auf den Magen schlagen.“ · „15:30. Der Moment, in dem früher alles vorbei war.“ · „8 Sorten, 1 Favorit. Welcher TZAMPAS-Typ bist du?“

Shot-Liste: Riegel aus der Tasche ziehen (POV), Aufreißen und Biss in Nahaufnahme, aufgebrochener Riegel (Struktur zeigen), Rückseite/Zutatenliste lesbar, weiterlaufen oder -fahren.

Look & Feel: Bewegung und Weite (Trail, Gravel, Gipfel, Rennrad), frische helle Farbwelt, Türkis als Akzent. Vermeiden: Leistungsversprechen („macht dich schneller“), Doping-Vokabular, Riegel als Mahlzeitenersatz für Diäten.

USPs Energieriegel

2-3 h Energie ohne Crash

Konstante Energie statt Zuckerspitze.

Klebt nicht, krümelt nicht

Reinbeißen und weitermachen, auch mit Handschuhen auf dem Rad.

Magenfreundlich

Wenig Fruktose, geröstete Gerste ist gut verträglich. Sportler:innen-Feedback Nr. 1.

Halb so viel Zucker

Etwa halb so viel wie herkömmliche Energieriegel, ohne Kristallzucker.

Echte Zwischenmahlzeit

Mandelmus liefert Fette und pflanzliches Protein, das macht satt.

SORTEN MIT CHARAKTER

Jede Sorte hat eine Persönlichkeit

Nutze die Charakternamen! „Welcher TZAMPAS-Typ bist du?“ ist ein starker Aufhänger. Sortiment kann sich ändern, bitte vor dem Posten im Shop prüfen.

Choco · Die Ausgeglichene

Dunkle Schokolade, Mandeln, ein Hauch Kardamom, Zimt und Nelke.

Golden Milk · Die Kämpferin

Kurkuma, Kokos, Zimt, eine dezente Pfeffernote und Acerola. Würzig-exotisch, cremig.

Espresso · Der Macher

Gerstenmehl trifft kräftige Arabica-Espressobohnen. Aromatisch, mit einem Schuss Kaffee.

Coconut Oat · Der Träumer

Erster TZAMPAS aus geröstetem Hafermehl. Kokos, Mandelmus, Zartbitterschokolade.

Cacao Nibs · Der Glücksbringer

Mild-nussige Gerste mit zartherben Kakaonibs. Angenehm süßbitter.

Goji Orange · Die Beschützerin

Herb-süße Gojibeere, erfrischendes Orangenöl, nussige Gerste.

Cocoa Berry · Die Genießerin

Kakao, Haselnuss, Schokostückchen und die feine Säure der Johannisbeere.

Protein Crunch · Der Starke

22 % Eiweiß aus Natur: Mandelmus, Kakao, knusprige Sojabohnen.

BEISPIEL-VIDEOS

So machen es andere Creator (Energieriegel)

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Frühstücksriegel: 35 Sekunden statt 35 Minuten

Was es ist: Ein 70-g-Riegel als vollwertiges Frühstück, laut uns Deutschlands erster Frühstücksriegel. Basis aus gerösteter Gerste, Mandelmus und Kakaobutter, dazu Kerne, Saaten und Flocken für Biss.

Problem → Lösung: Rund 80 % frühstücken nicht mehr zu Hause. Wer ausfallen lässt oder zum Croissant greift, fällt um 10 Uhr ins Loch. Der Frühstücksriegel passt in jede Jackentasche und hält dich 3-4 Stunden satt, ohne Zuckerfalle.

Für wen & wann: Pendler:innen in Bahn, Auto oder auf dem Rad, Morgenmuffel ohne Zeit um 7 Uhr, Frühsportler:innen, Eltern im Morgenstress.

So sieht der Frühstücksriegel im Content aus

Hook-Ideen: „Mein Frühstück dauert 35 Sekunden.“ · „Für alle, die morgens nichts runterkriegen.“ · „Croissant vs. Frühstücksriegel: der 10-Uhr-Test.“ · „Himbeere oder Haselnuss? Team …?“

Shot-Liste: Wecker/Uhr (knapp dran), Riegel in die Jackentasche stecken, Biss in der Bahn, 10:00 Uhr am Schreibtisch (konzentriert statt hungrig), Riegel halbiert (Kerne, Frucht und Flocken zeigen).

Look & Feel: Morgenlicht, Kaffee, Bahnsteig; fröhliche Farbwelt (Himbeer-Pink, frisches Grün). Vermeiden: Den Riegel als Diät- oder Abnehmprodukt darstellen. „Frühstück ausfallen lassen“ glorifizieren. Er ist ein Frühstück, kein Verzicht darauf.

USPs Frühstücksriegel

Vollwertiges Frühstück to go

70 g, die wirklich als Frühstück gemeint sind, nicht als Snack.

Lange satt, kein 10-Uhr-Loch

Ballaststoffreich, langkettige Kohlenhydrate aus Gerste.

Krümelt nicht

Für Bahn, Auto und Meeting, ohne Krümel auf dem Hemd.

Genuss statt Verzicht

„Nicht zu süß“ und „macht lange satt“ sind die häufigsten Kund:innen-Stimmen.

Die Sorten

Himbeere Chia · Die Aufgeweckte

Himbeere und Johannisbeere, Chiasamen, Sonnenblumenkerne, knusprige Dinkelflocken. Fruchtig-frisch.

Haselnuss Tonka · Der Zielstrebige

Geröstete Haselnüsse, Leinsamen, Kürbis- und Sonnenblumenkerne, Kakaobutter. Nussig mit Schmelz.

BEISPIEL-VIDEOS

So machen es andere Creator (Frühstücksriegel)

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Frühstücksbowls: Porridge, das trägt

Was es ist: Frühstücksbowl-Mischung im 450-g-Beutel aus Haferflocken, gerösteter Gerste, Erdmandel und Flohsamenschalen. Ca. 9 Portionen à 50 g. Einzeln oder als Bowl Mix (6 Beutel).

In 3 Schritten fertig: 1. ca. 50 g in eine Schüssel. 2. doppelte Menge heiße Pflanzenmilch, Wasser oder Tee aufgießen. 3. 2-10 Min. ziehen lassen, nach Lust toppen.

Für wen & wann: Für alle, die morgens gern etwas Warmes löffeln, aber keine Zeit zum Kochen haben. Home-Office, Wochenendfrühstück, Hüttentour, kalte Jahreszeit.

So sieht die Bowl im Content aus

Hook-Ideen: „Warmes Frühstück in 2 Minuten. Ohne Topf.“ · „Das Frühstück der Sherpa, nur gemütlicher.“ · „Golden Milk, aber zum Löffeln.“ · „Porridge, das bis zum Mittag hält?“

Shot-Liste: Einfüllen aus dem Beutel (Beutel-Front sichtbar), heiße Milch aufgießen (Dampf, umrühren), Timelapse Quellen lassen, Toppings drauf (ASMR-tauglich), erster Löffel, Reaktion.

Look & Feel: Warme Küche, Dampf, Holz, Keramik, Morgenlicht; Top-down-Shots mit bunten Toppings. Vermeiden: Wirkversprechen zu Kurkuma, Darm oder Verdauung („entgiftet“, „heilt“). Erzähl stattdessen von Geschmack, Wärme und deinem Morgen.

USPs Frühstücksbowls

Warm in Minuten, ohne Kochen

Heiß aufgießen und fertig. Kein Topf, kein Abwasch.

Ballaststoffreich

Mit Flohsamenschalen und Gerste. Eine Portion Apple Spice deckt rund 30 % des Tagesbedarfs an Ballaststoffen.

Wenig Zucker

Tigernut ohne Zuckerzusatz, die Süße kommt von der Erdmandel.

Lange satt

Langkettige Kohlenhydrate halten 3-4 Stunden, ohne Völlegefühl.

Deine Basis zum Toppen

Beeren, Nüsse, Apfel, Mandelmus: Jede Bowl wird deine eigene.

Die Sorten

Protein Apple Spice · Der Aktive

10 g natürliches Protein pro Portion. Apfel, Zimt, Sojaflocken.

Golden Milk · Die Kämpferin

Ayurvedisch inspiriert: Kurkuma, schwarzer Pfeffer, Zimt, Tonka.

Tigernut · Der Ehrgeizige

Die Basis-Bowl: Erdmandel, Hafer, ein Hauch Zimt. Perfekt zum Toppen.

Winter Charm · Die Wärmende

Limitiert. Saisonale Gewürzmischung mit Kokos und Erdmandel.

BEISPIEL-VIDEOS

So machen es andere Creator (Bowls)

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Bevor du postest: Die Checkliste

  • Als „Werbung“ / „Anzeige“ gekennzeichnet, im Video und in der Caption.
  • Hook in den ersten 2 Sekunden, Produkt spätestens nach 3 Sekunden im Bild.
  • Ein klarer USP statt Aufzählung.
  • Keine Heil- oder Wirkversprechen, keine ungeprüften Preise.
  • Sorte richtig benannt, Name TZAMPAS in Versalien.
  • Text und Produkt in der Safe Zone, Untertitel an.
  • Affiliate-Link bzw. Code korrekt und getestet.
  • @tzampasfood markiert, damit wir teilen können.

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